Le couperet est tombé sans tambour ni trompette : le décret paru au Journal officiel le 4 juin 2024 va bouleverser, dès le mois prochain, le visage des promotions sur nombre de produits alimentaires. Derrière cette décision, une volonté affichée de freiner les pratiques commerciales jugées trop brutales pour la concurrence et les producteurs. Les aliments concernés ? Ceux dont la transformation ou la distribution exacerbent la pression sur toute la filière.
Ce nouveau cadre s’insère dans un ensemble plus vaste de mesures destinées à rééquilibrer les rapports de force et à assurer une rémunération plus juste à chaque maillon de la chaîne alimentaire. Face à cette réglementation, les réactions n’ont pas tardé : industriels, distributeurs et associations professionnelles font entendre leurs doutes sur l’efficacité d’un tel dispositif, et sur ses conséquences directes pour les consommateurs.
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Ce que change l’interdiction des promotions : comprendre la nouvelle réglementation
Depuis mars 2024, la loi Descrozaille, défendue par Frédéric Descrozaille et adoptée par le Parlement, redistribue les cartes des pratiques commerciales françaises. Elle s’inspire de la loi Egalim, mais cible cette fois les produits non alimentaires, hygiène, entretien, parfumerie, en leur imposant un plafond de 34 % sur les promotions. Le message est limpide : mettre un terme à la surenchère des prix cassés qui étranglaient nombre d’industriels, en particulier les PME.
Ce changement n’est pas anodin. Les remises massives, qui pesaient lourd dans le chiffre d’affaires des grandes surfaces, vont disparaître. Les gels douche à prix sacrifiés, les lessives bradées : c’est fini. Cette barrière rappelle celle déjà imposée sur les produits alimentaires avec le SRP+10, dispositif qui fixe une marge minimale de 10 % sur la revente à perte.
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Voici les points clés à retenir sur l’application de cette mesure :
- Le plafond de 34 % s’applique désormais à l’ensemble des produits d’hygiène, d’entretien et de parfumerie.
- Les industriels et PME voient la pression à la baisse sur les prix diminuer, leur permettant de souffler après des années de guerre commerciale.
- Les enseignes de la grande distribution n’ont d’autre choix que de revoir de fond en comble leur stratégie en matière de promotions.
La ligne directrice est claire : protéger la rentabilité des fabricants, rétablir un partage de la valeur plus juste, et préserver la pluralité des entreprises tout en assurant la pérennité de l’offre. Les débats parlementaires ont mis en avant l’urgence d’un encadrement solide, dans un contexte où le modèle agricole et industriel français vacille face à la dérégulation.
Pourquoi cette mesure suscite-t-elle autant de réactions dans la société ?
L’interdiction imminente des promos sur les produits non alimentaires a immédiatement déclenché une levée de boucliers. Dès l’annonce du plafond à 34 %, la grande distribution a dénoncé une attaque frontale contre le pouvoir d’achat des Français, déjà mis à mal par la flambée des prix. Les patrons de grands groupes, Alexandre Bompard pour Carrefour, Dominique Schelcher chez Système U, ou Michel-Édouard Leclerc, se sont relayés dans les médias pour demander la suspension de la mesure. Leur crainte : voir les consommateurs bouder les rayons et migrer massivement vers les discounters comme Action.
Pour les consommateurs, le changement se traduit sans détour : moins de promotions sur les produits du quotidien, et très vite, des prix plus élevés en magasin. Beaucoup doivent revoir leurs achats à la baisse ou changer de circuits pour trouver des alternatives plus abordables. Certains, par nécessité, explorent les enseignes de déstockage ou revoient la composition de leur panier.
Du côté des industriels et fournisseurs, la mesure fait figure de soulagement. Fini la spirale infernale des négociations à la baisse. Les PME, longtemps fragilisées, retrouvent un peu d’oxygène. Mais la société reste partagée : doit-on privilégier l’équilibre économique au détriment de l’accès aux produits courants ? Le débat cristallise la tension entre impératifs industriels, stratégies commerciales et préoccupations du quotidien.
Pour aller plus loin : sources officielles et pistes d’analyse
Pour mieux comprendre la portée de l’interdiction imminente des promos, plusieurs organismes et spécialistes ont publié leurs analyses. Circana dresse un état des lieux précis de l’évolution des ventes et des comportements d’achat, mettant en avant un glissement de la consommation vers les enseignes discount. Yves Puget, observateur reconnu du secteur, note la rapidité avec laquelle les consommateurs se tournent vers de nouvelles solutions hors des grandes surfaces traditionnelles.
Voici quelques références pour approfondir la question :
- Le rapport publié par Circana met en lumière la baisse de fréquentation des rayons hygiène et beauté depuis la mise en place du plafond promotionnel.
- Les échanges à l’Assemblée nationale montrent les clivages entre défenseurs des industriels et partisans du maintien du pouvoir d’achat.
La loi Descrozaille, adoptée en 2024, prolonge la dynamique initiée par la loi Egalim de 2018. Mais le texte continue d’alimenter la controverse jusque dans les rangs parlementaires : Stéphane Travert et Julien Dive ont déjà déposé une proposition visant à lever l’encadrement dès 2025. Un nouvel épisode qui illustre la difficulté à stabiliser un modèle économique sous tension permanente.
Pour qui souhaite démêler les enjeux, consulter rapports officiels, analyses sectorielles et prises de position des acteurs s’impose. Car la question de l’équilibre entre protection des fournisseurs, droits économiques et accès des ménages aux produits du quotidien reste, plus que jamais, sur le fil du rasoir.
